Ecommerce : Kazidomi, quand le meilleur du bio devient accessible

Kazidomi n’est pas un n-ième site de vente de produits bio en ligne. C’est une startup innovante qui souhaite démocratiser l’accès à des produits sains et de préférence bio. Comment ? Me direz-vous. D’abord en proposant un abonnement annuel de 100€ qui permet d’acheter ses produits cosmétiques, alimentaires ou d’hygiène sur le site avec des réductions allant de -20% à -50% toute l’année, soit des prix proches des grossistes. Mais ce n’est pas tout. L’accessibilité, c’est aussi acheter sans avoir besoin de décrypter les étiquettes puisque l’équipe l’a fait pour vous. En effet, seuls les produits les plus sains sont proposés (sans conservateurs néfastes, sucre raffiné, mauvaises graisses etc.) et en plus des filtres « sans gluten », « sans lactose », « sans sucre » ou encore « riche en fer » sont disponibles sur le site pour permettre à chacun de respecter son régime alimentaire sans crainte. Grand bravo à Emna et Alain, les deux fondateurs de Kazidomi, qu’on vous présente plus amplement dans ce qui suit ;)

D’une expérience personnelle nait une startup à succès

  • Fondateurs : passion et conviction

Il était une fois, une jeune fille, Emna Everard, qui vivait paisiblement avec ses parents. Son papa, nutritionniste lui louait souvent les vertus de tel ou tel aliment pour la santé.

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Mais un jour, Emna commença à développer une puis deux puis plusieurs intolérances alimentaires. Elle qui admirait tant les bienfaits des aliments dû se restreindre drastiquement. Commencèrent alors deux années sans sucres et sans produits laitiers. Un véritable calvaire, on y reviendra plus bas.

Elle intégrera une école de commerce (la Solvay Brussels School) où grandira en elle chaque jour l’envie de devenir entrepreneure.

Pendant ce temps, le jeune Alain Etienne dépensait son énergie dans sa plus grande passion le Sport. Qui dit sport, dit mode de vie healthy, duquel Alain était bien évidemment adepte.

Il intégrera aussi la Solvay Brussels School et rencontrera Emna. Ensuite, il partira parfaire sa formation à HEC Paris puis au MIT de Boston. Et c’est ainsi qu’il tombera, lui aussi, dans l’entrepreneuriat.

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  • Idée Business

Bon, c’est bien beau tout ça, mais comment on en arrive à l’idée de Kazidomi ? Et bien fastoche. Emna, s’en va faire ses courses en supermarché. Mais, rappelons-le, Emna a plusieurs intolérances alimentaires et qui dit intolérance, dit méfiance, et qui dit méfiance dit…lecture et épluchage d’étiquettes à n’en plus finir. Dur, dur de trouver des produits qui conviennent facilement, et même lorsqu’elle en trouve, les allergènes sont souvent remplacés par d’autres substances pas si sympas que ça. Et on vous parle même pas du prix, qui ne fait que s’envoler.

Et là, Emna se dit « y’en a assez ! ». Je m’en vais créer mon supermarché idéal, avec QUE des produits safe, sains, healthy. Un supermarché pour Tous, où chacun pourra trouver son bonheur suivant qu’il suit un régime ou pas. Où il sera inutile d’éplucher les étiquettes puisque cela aura déjà été fait. Et où le portefeuille se sentira bien, tant les prix sont doux.

Séduit par cette idée, ni une ni deux, Alain saute sur l’occasion et s’associe à ce projet.

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  • Lancement

C'est en Avril 2016, sur le point d'être diplômés, que nos deux jeunes associés décident de lancer leur startup. Après brainstorming (of course !), c’est au doux nom de Kazidomi qui vient du latin "quasi domi" signifiant "Comme chez soi", que sera créé leur e-commerce.

Ils s’entourent alors de plusieurs nutritionnistes, diététiciens et autres médecins pour constituer et valider la liste des 350 premières références alimentaires qui seront commercialisées sur le site.

Chaque produit est sélectionné sur sa composition qui doit être saine et intéressante nutritionnellement.

Ensuite, pour personnaliser l’expérience d’achat de chacun, les fondateurs décident d’ajouter des filtres sur leur site pour les régimes alimentaires spécifiques « vegan », « sans sucre », « sans sel », « sans gluten », « sans lactose » etc.

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Enfin, pour que le prix ne soit pas une barrière et pour que chacun puisse avoir accès à une alimentation saine, les deux fondateurs mettent en place un système d’abonnement : pour 100€, l’acheteur souscrit à un abonnement lui donnant accès à des réductions sur tout le site allant de -20% à -50% sur les prix affichés, ce qui lui permet d’acheter à un prix très proche de celui du grossiste. La startup se rémunère alors essentiellement sur les abonnements. Et pour les personnes qui n’ont pas les moyens, les fondateurs offre l’abonnement gratuitement. Bravo !

Quelque temps après le lancement, les clients ont réclamé des références bios cosmétiques et des produits d’hygiène. La startup s’est alors exécuté pour faire plaisir à ses clients et a donc diversifié son offre.

Depuis peu, Kazidomi commercialise également ses produits en marque propre.

Ainsi, en 2018, plus de 10 000 abonnements ont été souscrits et près de 20 000 commandes ont été passées, pour un panier moyen de 120€. Le site compte à ce jour plus de 1500 références.

  • Produits sains bio et healthy

Les produits commercialisés par Kazidomi sont essentiellement des produits secs parmi lesquels :

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- Des produits pour le petit-déjeuner (granola, lait végétaux, pâte à tartiner, des crackers, etc)

- Des boissons (du thé, des jus, etc)

- Des snacks sucrés (chocolat, fruits secs, barres énergétiques, etc) ou salés (tapenades, sauces, chips, etc.)

- Des plats tout faits (soupes ou petits plats préparés) ou de quoi cuisiner (pâtes, huile, quinoa, condiments, épices, champignons, etc)

- Des superfoods (spiruline, chlorella, poudre, baies)

En bref, une gamme alimentaire, cosmétiques, compléments alimentaires, pour bébé, pour la maison ou même des livres.

  • Financement

Kazidomi a commencé par lever 5K€ en Octobre 2016 en crowdfunding sur Kisskissbankbank. La startup a ensuite levé 150K€ : 50K€ auprès business Angels, 25K€ de prêt chez Credal et 75K€ de prêt auprès de Brustart. La startup est également accompagnée par le réseau Entreprendre.

Notre avis sur Kazidomi

L’équipe nous a généreusement transmis une sélection de produits variés.

Tout d’abord, les livraisons sont ultra rapides ce qui est fort appréciable ! Le colis est joliment présenté.

Nous avons reçu l’un des coffrets que propose la marque régulièrement pour environ 50€. Il était composé de :

              -Granolas au curcuma de chez Arthur : Gros coup de cœur ! Goût surprenant, réconfortant et délicieux ! Compo impeccable !

              -Cookies Speculos Amandes de chez Bambou (un délice healthy !)

              -Cookies Chocolat fleur de sel de chez Charlotte Chocolat (a-t-on vraiment besoin de vous préciser qu’on les tous mangé en 2 secondes tellement c’est bon ?)

              -du Cacao en poudre (pas encore utilisé, mais ne saurait tarder, en le vois bien en chocolat chaud bien épais Miam !)

              -une barre énergétique vegan (on a moins aimé, le goût de la datte était trop présent)

              -une protein barre (pareil un peu moins fan)

             -une petite bouillot mignonne (tjs utile !)

              - un mascara bio Avril (notre préféré depuis quelque temps déjà)

              - un déodorant à bille Avril (parfait !)

              -un savon bio de la marque Clément et Vivien (très belle marque qu’on vous présentera plus amplement prochainement).

              -une paire de chaussettes cosy

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Ça en fait des choses pour 50€ seulement ! On vous recommande ce type de coffret car on y fait forcément des découvertes de produits qu’on n’aurait pas forcément eu l’idée d’acheter autrement. On pense par exemple à notre gros crush les Granola Curcuma, ou encore les cookies ou le savon de Clémence et vivien.

Ensuite, nous avons également reçu :

              -du lait de coco de la marque Kazidomi (parfait ! pur et gouteux).

              -du beurre de cacahuète (excellent !)

              -du pesto vegan (première fois qu’on teste la version vegan et, c’est top !)

              -du jus de citron et gingembre (excellent !)

              -tartines craquantes de riz sarrasin et millet (parfait pour le petit dej)

              -un bol en bois, deux pailles en inox et un baton de charbon pour épurer l’eau (top !)

Vous avez ici un échantillon de ce qu’on peut trouver sur le site, c’est-à-dire à peu près de tout, sachant qu’on peut y aller les yeux fermer puisque c’est vraiment qualitatif et sain.

Excellent concept, qu’on vous invite à découvrir directement sur leur site ici !

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